Se você não pode ser o melhor do mundo…

… desista.

Basicamente é isto que o Seth Godin fala no seu livro, The Dip, que eu recomendo. Se você não sabe ler inglês, a Lisa (que trabalha com o Seth) me confirmou que a Sextante comprou o direito de tradução do livro, e que ele deve sair logo.

Mas voltando ao assunto, ele está certo. A teoria dele é a seguinte: ser o melhor do mundo é algo muito subestimado. A diferença entre o melhor e o 2º colocado é muito grande. Podemos observar isso lendo a Fortune. A Exxon e a Chevron são as principais concorrentes no mercado de refino de petróleo nos Estados Unidos. A Exxon ganha por 162 BILHÕES DE DÓLARES EM RECEITA! A maior parte dos mercados que você pode consultar naquele site mostrará algo parecido, com o primeiro e o segundo colocados tendo uma receita duas vezes maior do que o resto das empresas.

Para que uma pessoa ou empresa possa ser realmente a melhor do mundo, Seth diz que ela precisa desistir das coisas certas. Não é possível ser bom em tudo, e tentar diversificar demais tira o foco do que você pode realmente ser o melhor. Ele cita as escolhas do Jack Welch, CEO da General Electric, que fechou divisões lucrativas da empresa apenas porque elas não poderiam ser as melhores do mundo naquele mercado. O resultado pode ser visto aqui.

Contudo, no caminho para ser o melhor do mundo, você vai encontrar situações onde há grande pressão e o retorno parece ser pequeno. As vezes essa sensação é o indicativo que você está no caminho certo! As vezes as coisas estarão muito fáceis, e este pode ser o indicativo que você precisa sair desse projeto ou emprego. As vezes você pode sentir que tudo está deslanchando de maneira perfeita, mas isto pode ser o indicativo de que você cairá em um precipício.

Como reconhecer cada uma dessas situações? É o que o Seth explica no livro. Ele só tem 85 páginas e eu li em dois dias; para falar a verdade, li 3/4 dele na mesma noite que comprei, ainda no shopping. Se você gostou do livro, Seth sugere que você empreste para quantas pessoas puder. A minha cópia vai primeiro para o meu amigo Lucas, depois para o Douglas Donin, e dalí para qualquer pessoa que saiba inglês. Quando a Sextante lançar, vou comprar outra cópia e emprestar àqueles que não sabem a língua dos infiéis.